Sucedió que Joost nos envió el mensaje

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Hola a todos. Bienvenido a otro vídeo. Hacemos esto cuando hablamos conferencias y hablamos de algo

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importante, no sólo preguntas y respuestas, daremos un vistazo a nuestra presentación más tarde,

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y la pondremos aquí para que la gente pueda seguirla, vea las diapositivas y con suerte aprenda algo nuevo.

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Así que hoy quería hablar sobre el elemento enlace canónico. Algo que Google, Yahoo, y Microsoft

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anunciaron que apoyarían durante el SMX West. La fecha en la que se anunció fue

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el 12 de febrero de 2009, y una cosa curiosa es que Charles Darwin nació exactamente hace 200 años ese mismo día.

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Así que empecé la presentación con una broma en la que decía que si creías que la web fue inteligentemente diseñada

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por Tim Berners-Lee, o si creías que la web tiene que evolucionar, pero da lo mismo ya que es un estándar abierto

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que ayuda a que la gente la mejore. Así que nos preguntamos, ¿qué tipo de problemas tiene hoy en día la gente,

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webmasters, SEO y dueños de sitios web? Está bastante claro que el contenido duplicado es una de las cosas que

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más preocupa. Entonces, ¿qué es contenido duplicado? Bueno, tengo aquí una diapositiva donde muestro ocho

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URL diferentes, sabes que cada una de estas direcciones podría devolver un contenido completamente diferente.

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Como humanos cuando miramos a www.example.com o a example.com / o a /index o a home.asp, pensamos en ellas como

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la misma página. En práctica, suele ser la misma página. Y técnicamente no tiene que ser, pero casi siempre

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los servidores web devolverán el mismo contenido para estas ocho diferentes versiones de la URL.

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Esto puede causar muchos problemas a los motores de búsqueda, si en lugar de tener tus enlaces hacia una página,

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están divididos entre la versión con www y la sin www. Y esto da muchos dolores de cabeza. ¿Cómo resolver esto?

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¿Cómo solucionarlo? Bueno, pues resulta, y voy a detenerme en esta diapositiva unos minutos, hay muchas

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formas de arreglarlo. Algunas personas han bromeado sobre este elemento enlace canónico que es como

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masilla que arregla el aspecto de las grietas de una pared. El hecho es que hay un montón de

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maneras de arreglar de antemano las cosas, así no hay necesidad de que las arregles a posteriori.

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Hubo una cita muy graciosa en la conferencia de Jill Whalen, en la que dijo,

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"Los desarrolladores son los que dan trabajo a los SEO"

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Así que, tanto si eres desarollador como SEO, hay algunas buenas prácticas que pueden hacer las cosas un poco

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más fáciles para tu sistema de modo que no tengas que preocuparte por el contenido duplicado.

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Una es tratar de asegurarse de que tus URL están estandarizadas, Microsoft a veces las llama normalizadas,

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en esencia, sólo hay una forma de llegar al contenido. Si tu sistema de gestión de contenidos genera siempre URL

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coherentes, completamente uniformes y sin que tengas que preocuparte por tener ocho versiones diferentes,

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esto te ahorrará un montón de problemas. No tienes que preocuparte de que esto te pase.

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Una forma de evitarlo es arreglar tu sistema de gestión de contenidos o software para que sólo genere estas URL

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de forma consistente. Otra cosa es pensar en tu sitio. Supongamos que tienes www.example.com y

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la versión example.com, y a veces enlazas a la versión www y otras a la versión sin www, es natural que

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los motores de búsqueda se líen un poco. Así que, enlazar consistentemente, diciendo, mi página de inicio es

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www.example.com/. Nada más. Y, a continuación, asegurarse de que todos los enlaces internos son coherentes

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puede marcar una gran diferencia, de manera que no termines con dos, tres o cuatro copias de cada página.

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Si tienes, home.asp o index.html, puedes reescribirlas de tal manera que todos las demás URL sean redirecciones 301

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a una única URL. Por lo tanto, es genial que puedas arreglarlo desde el principio y enlazarlo siempre igual así

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este problema nunca ocurrirá, pero si se duplican URL, entonces puedes utilizar una redirección permanente 301,

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una forma de estandarizar y agrupar todas estas URL. Los motores de búsqueda seguirán ese redireccionamiento 301,

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y generalmente las agruparán. Google además hace un par de cosas más que otros motores de búsqueda no hacen.

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Así pues, en nuestras Herramientas para webmasters, nuestra consola, totalmente gratuita, no cuesta nada,

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puedes especificar, por ejemplo, mi sitio es mattcutts.com, qué versión prefieres si www.mattcutts.com o sin www,

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sólo mattcutts.com. Esa es una configuración muy sencilla, y evita un montón de contenido duplicado.

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Y un hecho poco conocido, no todo el mundo se da cuenta de esto, es que cada vez que envías tu URL a través

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de un sitemap, otro estándar respaldado por la mayoría de los principales motores de búsqueda, que es un simple

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archivo, tan sencillo como una lista de URL, cogemos esa lista de URL que has enviado y nos decimos,

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"si vemos una URL en esa lista y, a continuación vemos otra versión de ésta que no está en la lista, preferiremos

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las URL que están en tu lista. Así que solemos utilizarlo para atar cabos cada vez que envías URL en un sitemap.

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Así que hay al menos un par de formas de darle pistas a Google que pueden ayudar con el contenido duplicado.

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Pero, dicho esto, seguramente siempre habrá problemas de contenido duplicado que no podrás arreglar tu mismo.

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Veamos algún ejemplo. A veces, no puedes generar una 301 permanente. Por ejemplo, en mi antigua cuenta del colegio,

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cs.unc.edu, yo no controlo el servidor web. Así que tendré que abrir una incidencia o enviarles un email a los

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administradores y decir "¿podéis añadir un 301 desde esta página a esa otra?" En muchos servidores gratuitos

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no podrás generar un redireccionamiento 301. Tampoco podrás evitar cómo la gente enlaza a tu web. Por ejemplo,

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sabes que incluso si enlazas consistentemente a la versión con www. de tu sitio web, el resto podría enlazar a

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la versión sin www. Y realmente tú no puedes controlar esto.

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Rutas con mayúsculas o con minúsculas. MS IIS muestra las páginas tanto si enlazan a la home.asp en mayúsculas

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o en minúsculas, y a veces incluso en casos mezclados. Si la gente enlaza a las diferentes versiones en mayúscula y

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minúsculas mezcladas, esto puede causar problemas. La ID de sesión es otro factor importante. Así que he visto,

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al menos en algunos motores de búsqueda, un sitio con una página de Política de privacidad indexada

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tres mil veces, cada vez con una ID de sesión diferente, porque la página era ligeramente diferente cada vez.

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Así que ya sabes, en general, si puedes evitar la ID de sesión, mejor. Pero a veces, como

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optimizador para motores de búsqueda o encargado del sitio web, no te puedes deshacer de estas por completo.

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Códigos de seguimiento, si compras anuncios. Analytics, el parámetro UTM, las páginas de inicio cuando tienen que

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ser diferentes para los diferentes anuncios. Estas son el tipo de cosas de las que a veces no te puedes deshacer.

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Si diriges una tienda online, digamos con diferentes productos, puede que haya que ordenarlos por precio más bajo

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o por el más alto y a veces es necesario que tengas diferentes facetas o puntos de vista de tus datos, y

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conceptualmente es la misma cosa, se trata simplemente de diferentes formas de organizarlos.

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Por último, rutas de navegación. Son como yo llegué a esta página. ¿Llego a esta tienda de campaña roja

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a través de tiendas de campaña o a través de los colores? ¿o llegué porque estaba interesado en accesorios?

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¿Cómo llegué? Incluso la documentación de ayuda para webmasters de Google a veces tiene un parámetro CTX que dice

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aquí es como llegamos a esta página. Y ese día, fue gracioso, la Reina acababa de lanzar un nuevo sitio web:

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royal.gov.uk. Yo le deseo lo mejor a la Reina, que viva muchos años y le deseo lo mejor a la monarquía británica,

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Sin embargo, alguien en el Telegraph, telegraph.co.uk, hizo una auditoría SEO del sitio web y encontró

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el tema del contenido duplicado. Aquí ves, sólo con barra, royal.gov.uk/Home.aspx y luego en la parte inferior

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yo hice una nota de rescate, mayúsculas y minúsculas mezcladas, y el real sitio web devolvió la misma página

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para cada una de estas URL. Era sólo un ejemplo muy simple para demostrar que cualquiera puede tener este

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tipo de problemas.

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Entonces, ¿cuál es la respuesta? ¿cómo resolvemos este problema en particular?

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Asumiendo que no puedes resolverlo de ninguna otra manera, y de verdad animo a intentar arreglarlo por adelantado,

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trata de enlazar consistentemente. Con esto no podrás decir "ah, ahora todos mis problemas están resueltos,

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no tengo que preocuparme de nada más". Pero, si no puedes resolver tus problemas de otra manera, hay un

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elemento muy sencillo, un elemento de enlace, donde puedes señalar tu canónica, y eso es como decir mi preferida,

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o la primaria, o la definida, la versión bonita de la URL que yo deseo utilizar, y no esa fea URL con un código de

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seguimiento o sesión ID, es esta bonita URL. Y todo lo que tienes que hacer es decir en el elemento head de este

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documento, incluso aunque tenga una sesión extraña, que la bonita versión, que la versión canónica de

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esta dirección URL, esta aquí. Y eso es todo lo que es. Es un estándar abierto muy simple. Un simple elemento

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que se añade en el head de tu documento.

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Algunas cosas interesantes. Esta es la versión del director así puedes tener más de información. ¿Es una etiqueta?

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Es como una etiqueta, su nombre técnico creo que es "elemento". Pero aquí todos somos amigos y nadie se va a meter

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contigo o burlarse de ti si le llamas etiqueta de enlace canónico o elemento enlace canónico. La gente a menudo

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habla de meta etiquetas ¿verdad? Y las meta etiquetas son cosas que van también en el head del documento. Y así, si

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una meta etiqueta tiene un valor que es un hiperenlace, creo que lo más correcto es que no sea un meta, sino que

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se llame "enlace". Y es eso por lo que ves link rel="canonical" href= y el valor. Así que ahora ya sabes el nombre

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oficial, pero a nadie le va a importar si le llamas etiqueta de enlace canónico.

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Una cosa que es interesante sobre esta etiqueta, vamos a hablar solo de algunas cosas más relevantes.

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No prometemos acatar esto al 100%. ¿Vale? Si vemos que un webmaster y ellos se han disparado accidentalmente

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en el pie, ya sabes quizás hayan creado un bucle infinito, y es muy fácil crear uno,

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nos reservamos el derecho de hacer lo que creamos que sea mejor. Al menos en Google, vamos a tratar esto como una

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pista. Así que a menos que veamos algún caso excepcional o algo que perjudica tu propio sitio, probablemente sería

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de esperar que respetemos la etiqueta. Así que en la mayoría de casos, funcionará bastante bien. Aunque nos tenemos

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que reservar el derecho como caso final el decir que no, cuando no creamos que eso sea lo mejor para los usuarios.

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Pero es mucho mejor si lo puede solucionar uno mismo. Así que echa un vistazo a las otras alternativas

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antes de usar esta etiqueta. No pienses "le planto una etiqueta de enlace canónico y

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ya está, ya he acabado".

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Si eres un usuario con un pequeño negocio, y usas WordPress o cualquier software para carrito de compra,

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puede que no sea lo mejor ponerte manos a la obra para arreglarlo tu solo,

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por lo menos por ahora. Espera, porque creo que saldrán plugins, la gente incluso está hablando de si

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WordPress lo añadirá al software base, así que puede que ni siquiera necesites el plugin. Así que si eres

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uno de estos usuarios y esperas unos meses, todo debería ir bien. Es algo nuevo, así que tienes tiempo

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para pararte a pensar y decir, vale, ¿qué tipos de contenido duplicado tengo y cómo puedo arreglarlo?

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Tómate tu tiempo. No empieces directo "oh, apuntaré a todo el mundo, lo haré todo".

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Tienes tiempo hasta que se dé respaldo a esto, así que puedes planear con tiempo.

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Y como siempre, si vemos que se abusa, nos reservamos el derecho de cambiar el tratamiento que damos a la etiqueta

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o no respetarla. Hay una buena manera de evitar el abuso. Permitimos cosas dentro del mismo dominio,

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pero no las permitimos entre dominios. Con las 301 siempre ha habido esta noción de ¿me puedo apropiar de un sitio

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con 301 raras, puedo robar la reputación de otro sitio? Y por lo menos ahora, este elemento no está

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sujeto a eso, ya que sólo se puede usar dentro del mismo dominio. Una pregunta normal después de esto es,

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¿qué pasa con los subdominios? ¿Puedo hacer cosas entre diferentes nombres de host?

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Y la respuesta es sí que puedes. Estaba hablando con Tony Hsieh de Zappos, sobre contenido duplicado.

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Tienen un servidor llamado zeta.zappos.com, que es un software de prueba y puede que sea la

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próxima versión. Y me decían, ¿puedo enviar mi canónica, puedo pasarla de zeta.zappos.com a

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www.zappos.com? Y la respuesta es que claro que puedes.

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¿Se puede usar para enviarlo de https a http? Claro, va muy bien. Está en el mismo dominio, así que no es

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un problema en absoluto, al menos en Google, el utilizarlo con ese fin.

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Entonces ¿cuál es la diferencia entre esto y una 301 o redirección permanente? No hay mucha,

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salvo que se limita a un solo dominio. Las 301 son posibles entre dominios, y esto es dentro del mismo dominio.

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De hecho, el modelo mental que tengo de esto es que es básicamente como una mini

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redirección 301 que puedes generar con este elemento de enlace. Así que, si piensas cómo Google trata las 301,

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probablemente esta esa una buena suposición sobre cómo vamos a manejar este elemento.

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Bueno, unas pocas preguntas más, ya que tienes tiempo y estás viendo el vídeo. ¿Deben las páginas ser idénticas?

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Exactamente idénticas, no. Piensa de nuevo en el caso del catálogo, en el puedes ordenar la página por

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precio ascendiente o decreciente, conceptualmente son casi la misma página. Así que si quieres

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agruparla a la misma URL, y no preocuparte por el parámetro, claro que puedes hacerlo.

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Deben ser parecidas. Esta situación es la única que se me ocurre donde podría haber abuso, digamos que

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tienes una página de dibujos, y luego algo sin ninguna relación con los dibujos

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y los intentas combinar a la vez. Y en realidad no estás ganando ventaja, ya que tenías PageRank

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en las dos páginas. Así que no tiene sentido combinarlas, pero recomendamos que lo hagas con

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páginas similares. No tienen que ser idénticas, tan sólo similares.

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Más cosas. ¿Qué hay de las URL relativas contra las URL absolutas? Pues puedes usar las dos.

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Recomendamos URL absolutas. Y hay una razón muy sencilla. Cuando tienes URL relativas, puedes mover una URL y

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todo sigue igual con respecto a esa URL. Por lo tanto, la página principal puede decir "/images" o "images".

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Y que se mueve en relación a esa página. Pero es mejor una URL absoluta porque se trata de

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una herramienta potente, y te interesa especificar que ésa URL va exactamente a ésta URL.

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Si es relativa y te equivocas ahí, te equivocarás en algún otro sitio más también.

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¿Podemos seguir una cadena de etiquetas o elementos canónicos, como se sigue una cadena de redirecciones 301?

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Sí, pero de nuevo, no lo recomiendo, porque si tienes un sitio grande con una cadena de redirecciones 301,

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es fácil que algo se rompa. Es algo parecido, y no quieres sufrir las consecuencias,

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así que recomiendo URL absolutas, y pasar de la antigua URL a la nueva URL, un salto

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y eso es todo. Es más fácil de esta manera, y quieres ir a lo seguro. No quieres

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dispararte al pie sin querer. ¿Y cómo podrías dispararte al pie accidentalmente? Pues por ejemplo si dices mi

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canónica está aquí y ¿es eso una página 404? Cierto, puede que la página no exista. ¿Y qué pasa si tienes un

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bucle infinito? Esto es canónico. No, ésto es canónico. Y todos hemos visto que eso ocurre, ya sabes, ¿qué es

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guerra civil? Busca guerra entre estados. ¿Y qué es la guerra entre estados? Busca guerra civil.

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Y tienes que dejar el diccionario, con un dolor de cabeza. Por eso, intenta evitar los bucles infinitos.

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¿Qué pasa si apunto a una URL que no se ha rastreado? Intentaremos rastrearla, pero podría ocurrir algo excepcional,

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¿y si digo en la consola para webmasters "oh sí, todo debe ser www.example.com, pero luego especifico los

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canónicos sin "www"? Así que puedes hacer todo este tipo de cosas que son casi como dispararse uno mismo al pie,

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y la respuesta es que trataremos estos casos excepcionales de la manera más razonable. La presentación tiene

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Cazafantasmas, porque como ellos decían ¡No cruces los rayos! Así que piénsatelo y tomáte tu tiempo 00:17:00.810,00:17:06.090 no pongas las etiquetas canónicas de cualquier modo en tu sitio, ya sabes, planifícalo un poco para

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evitar estas situaciones raras.

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Estamos llegando al final de la presentación. Quería saludar a Joachim, que es

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el ingeniero de Google que ha implementado esto y ha hecho todo el trabajo duro. Se aseguraró de que funcionaba

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bien dentro de una 301 y pensó en todos estos casos excepcionales. Por ejemplo, alguien dijo, ¿y si

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tengo un canónico que apunta a mí mismo? ¿Funciona eso? En efecto. ¿Y si tengo un canónico y mi

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href está vacío? Entonces da un error, que hace que apunte a sí mismo. Así que todo esto

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funciona porque Joachim hizo un buen diseño, pero de nuevo, asegúrate de que tienes URL absolutas y de que todo

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está bien especificado. También me gustaría saludar a Greg Grothaus. Resulta que cuando investigas en esto,

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un montón de gente había propuesto ideas similares. Vi por lo menos una entrada en la web después de empezar a

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explorar esto diciendo, "hey, ¿porqué no hacéis algo así?". Pero fue Greg uno de los que comenzaron

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a discutir el tema en Google, apostó fuerte por esto y tuvo una gran idea, así que pienso en él como,

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al menos dentro de Google, quien empezó a mover el trabajo sobre este tema y lo aprecio.

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Y, por supuesto, toda la gente, de Maile a Wysz pasando por Adam y Riona, que han trabajado

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para que el mensaje llegue a diferentes personas. En Yahoo!, Priyank, y mucha gente de Microsoft,

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Nathan Buggia y muchas otras personas también. Espero que muchos motores de búsqueda lo respalden.

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Yahoo! y Microsoft han anunciado que lo respaldarán, crucemos los dedos por Ask, me encantaría que

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participaran también. Wikia, Artur de Wikia, nos había enviado un email preguntando sobre las etiquetas canónicas.

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Y fue genial que pudieran ponerlo a prueba mientras nosotros mismos estábamos probándolo.

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Y luego un montón de webmasters que siempre nos envían sus comentarios sobre lo que les gustaría ver.

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Por último enumero un montón de recursos, sobre los que tanto Google, Yahoo como Microsoft escribieron algo.

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Hay una página oficial de documentación en el Centro de Asistencia. Y veíamos que la gente tenía preguntas sobre

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contenido duplicado, cuando Joost vino a preguntarnos sobre un caso interesante; así que dijimos, ¿sabes qué?

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Tenemos esto que va a salir y que podría ayudar. Y eso fue una muy buena manera de hacer como un

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beta test tranquilo y vimos cómo funcionaba. Sucedió que Joost nos envió el mensaje unos días antes de que

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anunciáramos nuestro respaldo al elemento, así que le dimos un preaviso de posible apoyo, y volvió con

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plugins no sólo para WordPress, también para Magento, un software de comercio electrónico, y para Drupal,

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otro CMS de código abierto, que creo que hasta la Casa Blanca usa.

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Así que realmente apreciamos el trabajo que ha hecho tan bien. Y, en general, ya sabes, ten cuidado, sé prudente,

19:54

planifica cómo quieres usarla. No tenemos la intención de sacar dinero de esto, sólo que es bueno para la web,

19:59

da lugar a menos contenido duplicado. Es un estándar abierto, cualquier motor de búsqueda que rastrea la web

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puede usar la información para hacer la web más relevante y aumentar la relevancia de sus resultados de búsqueda.

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Y ahora ya sabes tanto como los que asistieron a la conferencia del SMX West.

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Muchas gracias por tu atención, hablamos pronto.