SMX West y luego responderé a algunas

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Hola, mi nombre es Peter Linsley, jefe de producto de Google, trabajo en la búsqueda

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de imágenes. Lo que pensábamos hacer hoy era repasar una presentación que hice en

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SMX West en febrero de 2009. Y la presentación era una especie

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de introducción de alto nivel a la búsqueda de imágenes. Así que en primer lugar, pensé que

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repasaría la presentación que dí en SMX West y luego responderé a algunas

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de las preguntas que recibí y que parecían ser temas de interés para los webmasters.

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Muy bien, comenzaré con la presentación.

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Primero, nuestra misión con Google imágenes es organizar las imágenes del mundo.

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Nos centramos mucho en la satisfacción de los usuarios. Así que cuando llegan con una consulta,

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y hay una imagen que están buscando, nuestro objetivo es mostrar las imágenes más relevantes

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y útiles para esa consulta. Desde luego, la teoría es que si ellos encuentran lo que

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están buscando y disfrutan de su experiencia, volverán a utilizarnos de nuevo. Lo que

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también quería sacar de esta charla, fue empezar a interactuar más con

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la comunidad de webmasters. Si nos fijamos en lo que ha salido de conferencias como esta,

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cuando los representantes de diversas empresas de búsqueda web han ido y han hablado con los

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webmasters, es que han descubierto cuáles eran sus problemas. Descubrimos que cuando este tipo

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de consorcio ad hoc se reunía, se creaban cosas como el estándar de Sitemaps o

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pensaron en el rel nofollow y aparecieron con comodínes para el robots y otras cosas en

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esa línea. Así que esperamos que en la Búsqueda de imágenes podamos intentar y

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empezar este diálogo y averiguar qué tipo de problemas tenéis como webmasters.

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Donde nosotros, como Google y otras compañías de motores de búsqueda puedan

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tratar juntos de mejorar la experiencia del usuario, encontrando maneras más fáciles

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para que logréis que vuestras imágenes se indexen y se posicionen bien.

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Así que voy a empezar con la presentación. Yo quería dar una visión

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general de la búsqueda de imágenes. Lo que hace y por qué podría ser ligeramente diferente

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a la típica audiencia de la búsqueda web. Primero, la búsqueda de imágenes

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aparece en más lugares que en images.google.com. Probablemente habrás visto las imágenes en

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la Búsqueda Universal, así que cuando buscas "fotos de San Francisco " es probable que una

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parte de los resultados esté dedicada a mostrar imágenes para ese resultado. Y la teoría aquí

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está muy en línea con nuestro objetivo en la búsqueda de imágenes, y vamos a mostrar esos

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resultados cuando consideremos que son útiles, informativos y relevantes para

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la consulta. Las imágenes también aparecen en lugares como Google Maps. Quizás viste una

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fila de imágenes en Mapas, vienen de nuestra web Panoramio.com, un producto realmente

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interesante, por si no lo conocías. Así que las imágenes aparecen en todas

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nuestras propiedades y estamos tratando de alinearlo con la intención del usuario

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o puedan mejorar la experiencia del usuario. Las búsquedas de imágenes también muestran un

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comportamiento de búsqueda único. Muy diferentes de las búsquedas web. Si piensas en el paradigma

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cuando hacen una consulta, no es tanto ¿cuál es el primer resultado? Nosotros no tenemos

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eso de "Voy a tener suerte". Es más bien... aquí tienes una consulta, aquí tienes 20

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imágenes que pueden gustarte. Los usuarios pueden consumir esas imágenes en un momento. Y si

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la imagen que les gusta está en el fondo a la izquierda o la esquina inferior derecha,

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que así sea. Verán que, habrá algo de esa imagen que les atrae

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y harán clic en ella.

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La otra cosa que se hace es buscar un montón de imágenes. Así que visitarán

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muchas páginas, y buscarán profundamente la imagen que les guste. Una de las

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razones por las que esto ocurre es que una muchas de las consultas que vemos son muy

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subjetivas. Si ves una consulta como "cascadas" entonces la cascada que a ti te gusta y la que

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a mi me gusta pueden estar en 2 páginas muy diferentes y un motor de búsqueda no

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puede averiguar cuál buscas. Así que hay un montón de páginas, los usuarios pueden

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consumir resultados muy rápidamente y es interesante pensar en lo que podría

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significar para vosotros como marketing. No se trata de estar en la primera posición de

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la primera página.

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Hay también mucho usos novedosos de la búsqueda de imágenes menos aparentes. Los

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usuarios usan esta búsqueda para inspirarse. Buscan ideas para un nuevo corte de pelo o un

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tatuaje. Así que buscan "ideas para tatuaje", y después pasan páginas en busca de inspiración.

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Muy a menudo refinan sus consultas, exploran bastante y hojean con una

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idea en mente. Los usuarios también la utilizan para ir de compras. Para investigación,

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consultas de salud; o, a veces, sólo para pasar el tiempo, por diversión. Otro uso

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muy interesante que hemos visto es utilizar la búsqueda de imágenes como diccionario visual.

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Hay un Googler en Alemania, aprendiendo alemán y, si oye un nombre o una palabra

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y no está muy seguro de lo que es, lo busca y en seguida sabe exactamente el

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significado. Aunque no lo busca en un diccionario de texto.

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Esta es la diapositiva de ¿Cómo funciona la Búsqueda de Imágenes? Como webmaster verás

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llegar a Googlebot y se descargará el HTML como siempre. Lo que ocurre es que pasamos

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por tu página y buscamos referencias a las imágenes. Y, normalmente, éstas

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pueden ser de dos tipos. O bien un href donde enlazas directamente a una imagen,

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o en línea, en una etiqueta de la fuente de imagen. Entonces lo que sucede es que

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rastreamos las imágenes y luego pasamos al proceso de clasificación. Lo que estamos

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tratando de hacer aquí es averiguar cómo categorizar bien esta imagen y una clasificación

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que hacemos es la de averiguar si es o no una fotografía. Otra podría ser: "¿Contiene

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un rostro? "Otras categorías podrían ser : ¿es un boceto? ¿está en blanco y negro? ¿O

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es una imagen que queremos poner en SafeSearch, para se muestre solo cuando este

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está desactivado? Así que hacemos este tipo de clasificación porque vemos que a los

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que buscan imágenes realmente les gusta manipular sus resultados. Les gusta hacer

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una consulta y decir: "Bueno, estas imágenes no están mal, pero yo realmente quería

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ver sólo imágenes con rostros." Quizás hayas visto en la parte superior de la página de

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resultados una barra azul que contiene menús desplegables donde se puede filtrar

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los resultados a sólo fotografías o caras o sólo los bocetos y así sucesivamente. Y estos

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filtros tienden a ser utilizados bastante, así que intentamos categorizar cosas

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para mostrarse en un contexto más relevante.

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Por último, se indexan las imágenes. Y ahí es donde las llevamos y

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tenemos un índice de la imagen con todo el texto que asociamos con ella, con esa

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imagen en particular. Otra parte del proceso es tratar de identificar los duplicados. Si

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piensas en como las imágenes normalmente se utilizan en línea, puedes subir una imagen

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y una página le hará referencia, otra página podría referirse a esta, puedes tener otras

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páginas del sitio que se refieren a ella. A menudo se copiarán y

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tal vez se copie tal y como es, o tal vez se transforme ligeramente. Pero como

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usuario sigue siendo la misma imagen. Así que el siguiente proceso

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es el de intentar agrupar todas las Imágenes similares o idénticas e intentar

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tratarlas como si fueran una. Esto se parece a la forma de hacer las cosas en la web,

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cuando se analizan las páginas para duplicados y luego se elige como un ganador canónico

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entre los de ese grupo. Así que lo mismo sucede con la búsqueda de imágenes. Tratamos

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de identificar todos los duplicados y lo Hacemos principalmente para que cuando alguien

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viene y busca artilugios azules, no les queremos mostrar exactamente el mismo

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artilugio azul veinte veces. Queremos intentar intentar agruparlos y decir, bueno, aquí

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hay una interpretación y aquí hay otra. Así, hay varias imágenes, nuestro objetivo

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es tratar de agruparlas y averiguar cuál es mejor. Al mismo tiempo

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tenemos varias páginas que incluyen esa imagen. Otra tarea en la ejecución, cuando

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se consulta, es tratar de averiguar cuál de estos referentes tienen más sentido para

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esta imagen en particular que hemos elegido. Y la respuesta es que intentamos elegir

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la mejor. Tratamos de elegir la mejor imagen que responde con mayor precisión al usuario,

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y tal vez se trata de tamaño o tal vez se trata de la calidad o algo así. Y la página de

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referencia de la imagen está seleccionada basada en esencia en lo buena que es. Y esto

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podría ser una de las muchas cosas, como la relevancia a la consulta en sí misma.

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Por último, el posicionamiento que se basa en muchas señales. Normalmente, no entramos

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en detalles sobre estas, pero es muy parecido a la Búsqueda Web, hay más de una señal

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para tratar de averiguar qué imagen es la más relevante. Así que lo próximo

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que veremos, son las mejores prácticas. Piensas: "Eso suena muy bien, tengo

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buenas imágenes que creo que serán útiles para mis usuarios. ¿Qué puedo hacer?" Probablemente

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el mejor consejo que podemos dar es centrarte en el usuario. Puede que estés pensando

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¿Qué significa eso exactamente? ¿Qué puedo hacer para centrarme en el usuario?

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La respuesta es bastante simple. Piensa en un usuario en la Búsqueda de imágenes

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de Google y lo que podría estar buscando, si cogemos el caso de páginas para colorear.

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Tal vez está buscando un sitio que tiene un montón de páginas para colorear y decide

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utilizar la búsqueda de imágenes para ello. Entonces lo primero que hará es escribir

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"páginas para colorear" y luego mirarán a los resultados. Y tal vez verá

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algo que le gusta, tal vez no, puede que pase a la página siguiente varias veces.

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Y de repente una imagen llamará su atención y por alguna razón le gustará. Quizá es por

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la calidad de la imagen, o tal vez por su fragmento, tal vez hay algo acerca del

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tamaño o el nombre de la URL que capta su atención. Tal vez es coloringpages.com

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"!Yo conozco este sitio! Voy a hacer clic, confío en él ". Luego aparece en tu página

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y la pregunta es: ¿Qué tipo de experiencia le vas a ofrecer? ¿Qué tipo de experiencia

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va a recibir ahora que han llegado a tu página, dado que buscaba

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páginas para colorear. ¿Ves la página que ha elegido en parte superior de la página?

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¿Es bastante grande? Una cosa es enviarlos a una página de colorear de páginas donde les

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muestras miniaturas y otra cosa es decir esto es lo que acabas de elegir y

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aquí lo tienes, aquí hay un texto descriptivo, algunas fotos relacionadas, algunos

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comentarios de usuarios, valoraciones y más cosas. En realidad se trata de que el usuario

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esté en una experiencia centrada en imágenes. Estos son los tipos de páginas de destino y

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tipos de imágenes que hemos visto que nuestros usuarios prefieren. Y nuestra intención

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es tratar de coincidir con el usuario. Así que pensar en el usuario y en imágenes de alta

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calidad es siempre bueno. Si tomas fotos para tu sitio web, ve y compra una cámara SLR y

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aprende a usarla, consigue una buena lente, y toma imágenes de alta calidad. No es

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necesario ocupar la totalidad de la pantalla con la fotografía o la imagen, pero

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lo suficientemente grande para que guste. En la primera mitad de la página y con

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bastante texto descriptivo. Lo que impulsa toda búsqueda de imágenes es una consulta y

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en la medida que tengas un montón de texto descriptivo relevante al tema y se trata de

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lo que está en la imagen, tal vez quieras exponer los datos EXIF, o quieras

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hablar de cuándo se tomó la imagen, o quizás tiene un buen título arriba. Todo este tipo

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de cosas son pistas muy buenas que ayudan a saber si una imagen es relevante

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o no. Pero lo más importante es la utilidad el usuario. Pueden leer la descripción,

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leer el título y aprender mucho acerca de la imagen.

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Por último hablaré de los recursos. Tenemos el Centro de Asistencia para webmasters

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donde hay mas sobre la búsqueda de imágenes. También tenemos foros donde puedes preguntar

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sobre la búsqueda de imágenes. Animamos a los webmasters a acudir a ellos y publicar

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sus preguntas o inquietudes. Las seguimos de cerca, nos enteramos de estas inquietudes,

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y les echamos un vistazo. También tienes la Ayuda para Búsqueda Web y su Foro, así que

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si eres usuario de la búsqueda de imágenes y tienes preguntas, puedes publicarlas allí.

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También está el blog oficial de Google, donde solemos dar a conocer nuestras

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nuevas funcionalidades y cambios, así como noticias y todo lo demás sobre la

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búsqueda de imágenes. Así que esto es el final de mi presentación de SMX resumidamente.

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Al final de la misma tuvimos una sesión de preguntas. He elegido un par de ellas

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que surgieron en ese momento. La primera fue "Mencionaste que las imágenes grandes

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son una buena práctica, pero me preocupa porque no quiero cargar

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la versión muy, muy grande de la imagen que tengo porque la página tardaría

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mucho tiempo en cargar. ¿Cómo equilibro las dos cosas?" Creo que la respuesta a

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es mostrar una imagen lo suficientemente grande. Las dos terceras partes de la pantalla

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es una especie de regla de oro. La cosa aquí es que los usuarios prefieren ver la

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imagen en sí en lugar de una miniatura muy pequeña. Así que una buena forma de

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evitar esto, que les permite ver la versión más grande, es convertir tu

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imagen en un enlace o, a una imagen de gran tamaño, o a otra página HTML que

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incluye una versión ampliada de la imagen. Nadie quiere ver una imagen que es

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mayor que el tamaño del navegador. Otra pregunta fue sobre Google Analytics.

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Decía: "¿Puedo obtener de información de Analytics sobre el tráfico que viene de la

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búsqueda de imágenes?" La respuesta es "claro". En la cadena de remitentes que envíamos,

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es decir, que el navegador envía, tanto la consulta que llevó a la imagen, como la imagen

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en sí, está enviada en esa cadena. Una ligera diferencia con la búsqueda de imágenes es

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que no enviamos a las personas a una página en concreto, tanto como mandamos a la gente

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a tu imagen en esa página y, claro, puede haber más de una imagen. Así que al pasarlo

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por la cadena remitente debe recibir todo el análisis que necesitas. Qué consulta

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envió al usuario allí y que imagen envió al usuario allí.

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Pues esto es todo. Espero que te haya resultado útil. No dudes en publicar tus

14:30

preguntas en los foros de ayuda y les echaremos un vistazo. Gracias.